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【西门子维修部】洗衣机牵手人工智能显尴尬 未来缺乏新鲜元素

洗衣机牵手人工智能显尴尬 未来缺乏新鲜元素
 
  近年来,洗衣机市场在家电领域中一直是低调的存在,但是对于用户而言却意义重大,不仅解放了双手,而且在健康呵护方面也有所保障。2018年已经过半,上半年洗衣机表现如何,成为大家关注的焦点,同样也到了企业期中考试交答卷的时候,大家都考的怎么样呢?
 
  上半年市场现状:量减额增 海尔表现突出
  据中怡康数据显示,2018上半年洗衣机销量同比负增长9.9%,销额却实现同比增长0.68%,这与行业企业纷纷进行中高端转型,拉升行业整体均价紧密相关。有数据显示,今年1-5月份洗衣机行业均价同比增长7.6%。
 
  对于价格上涨的原因,业内人士认为应该是产品结构升级,而并非原材料上涨。众所周知,我国洗衣机行业已经进入成熟期,产品保有量相对较高,这意味着其发展趋势将由原来的数量规模扩大,转为以产品结构调整为主的品质革命时期。
 
  另外,据市场权威调查机构中怡康发布洗衣机行业2018年中数据显示:前5品牌累计份额78.5%,消费者向头部品牌集中的趋势越来越明显。其中,海尔份额为33.2%,位居行业第一。第2名和第3名品牌份额分别为18.3%和12.3%,海尔洗衣机份额比两者之和还多2.6个百分点。
 
  值得一提的是,在洗衣机畅销前十型号中,海尔直驱系列占6个席位,并包揽前三名。截止目前,海尔直驱洗衣机已走进全球1000万用户家庭。为了让更多用户认知直驱科技的出色性能,海尔洗衣机通过与用户交互创新出立硬币、斜立滚筒、洗餐巾纸等活动,并凭借这些活动3次获得吉尼斯世界纪录。随着交互活动的不断升级,海尔直驱洗衣机安静平稳的性能获得越来越多用户认可,加速其在全球的普及。
 
  在编者看来,尽管洗衣机市场进入缓慢增长甚至不增长负增长阶段,压力前所未有,但是对于一些积极求变的企业,这些都不是难题。同时,洗衣机市场也将会迎来洗牌期,优胜劣汰,这也是市场饱和后发展的必然趋势。
 
  洗衣机与人工智能的尴尬
 
  毋庸置疑,当下人工智能已经成为科技领域发展的重中之重,家电领域也是各种结合,但是放在洗衣机这边就有些尴尬了,市面上常见的一些人工智能洗衣机很多功能都非常“鸡肋”。
 
  比如,康佳白电最近带来的两款AI洗衣机新品,其中母婴洗衣机在继承了前两代产品的优秀基因下,首次集AI透视眼、手机wifi互联、触控电脑控制面板、智能安全门锁四大智能技术于一身,全方位呵护妈妈和宝宝。另一款承认洗衣机方面全新推出TFT精准触控大屏洗衣机,运用7寸高端手机彩屏,超大视窗视角,突破30年传统按键操作,给予屏幕与指尖魔术般的灵敏触控体验,多种洗涤程序一目了然,尽享智能洗衣生活。
 
  这两款产品第一眼看上去确实非常高大上,但是仔细一想,这些功能并没有什么实质性的改革,基本上是一些可有可无的功能,比如手机wifi互联功能,明明一个按键就能解决的事情,为什么非常连上手机?完全多此一举。
 
  而另一家同样做电视起家的TCL,在人工智能洗衣机领域却有些不同,其中,TCL Q系列智能洗衣机,配备免污科技,同时智能为用户服务,是用户选择洗涤模式、一键智能洗衣的洗衣机,同时也可通过APP便捷选择多种洗衣方式,如果选择智能洗衣,洗衣机会根据用户选择的衣物类型、数量和脏污程度智能设置最合适的洗衣参数,同时通过APP提供的智能小Q,用户更可以通过自然语音控制进行智能洗衣。
 
  可以看出TCL智能洗衣机的智能程度要高一些,更为人性化,将人工智能用到了关键的地方,比如根据用户选择的衣物类型、数量和脏污程度智能设置最合适的洗衣参数,比如可以人机交互,使不少消费者感受到其务实的责任心。
 
  所以,不得不说,在大多数情况下,洗衣机与人工智能的结合是比较尴尬的,但是企业对于新技术的热情值得鼓励,未来,希望更多的企业能够在洗衣机与人工智能之间擦出火花,不搞噱头,回归本质。
 
  什么是王道?健康高端直击用户痛点
 
  不能否认,在消费升级的时代背景下,人们对于高质量、高品质的产品需求越来越多,因此,优化产品结构、进行中高端转型已成洗护行业的发展大势。
 
  目前,洗衣机的高端化已经到达竞争的关键期,成为国内厂商发力主攻的方向。在高端品牌布局上,美的已经推出“比佛利”品牌,海尔也已经培育“卡萨帝”。2017年4月,美的还宣布与伊莱克斯签订合资协议,共同出资组建合资公司,在中国大陆引入AEG高端品牌,合资公司在中国大陆享受AEG独家品牌授权。
 
  当众企业都在高端化的快轨上努力前进时,健康、用户体验等成为必要因素。其中,人们越来越注重的健康问题,在洗衣机的使用上也分为关心。其中TCL凭借自身的技术创新,从免污式波轮洗衣机,到免污式滚筒洗衣机,再到免污式桶中桶洗衣机,TCL洗衣机彻底解决了洗衣二次污染及衣物与衣物之间的交叉污染,成为全免污系统解决方案的创立者,免污式洗衣机标准的制定者,中国轻工联合会首家特色认证获得者。
 
  无独有偶,早在2017年,康佳白电提出“健康战略计划”,旨在实现全产品线的健康功能升级,把健康功能打造为康佳白电产品的标志和与竞品的差异化体验。康佳白电在2018年3月总投资了5.6亿用于建立全新的百万台高端智能洗衣机生产线,超出过去5年总投入的力度,展示出了康佳白电对洗衣机市场的决心和信心。
 
  在成人洗衣机层面,康佳推出了11公斤大容量洗烘一体机,为全家人洗衣提供了便利;健康技术新升级,搭载360度蓝光穿透杀菌、360度渗净洗、还有360度可拆卸无菌仓的滚筒洗衣机,也免去了家庭洗衣机二次污染的烦恼;再加上kmini母婴专用洗衣机和MINI8的胶囊洗衣机的相继推出,不但满足了家庭第二台、第三台洗衣机的需求,还为用户解决了洗衣痛点,每一项核心技术都能够让家庭的洗衣更洁净、更彻底、更清新;这些都注定了康佳洗衣机将会成为每一个家庭的新宠。
 
  奥维数据显示,在增长最快的线上市场,2015年健康洗衣机渗透率为19.5%,2016年快速升至36.7%,到2017年渗透率已经达到61.4%。奥维云网预测,2018年洗衣机市场健康洗产品已成市场新引擎,更新换代的需求释放将带来一场品质升级战。
 
  写在最后
 
  在洗衣机市场略显低迷的大环境下,企业对于行业压力将倍感沉重,但是通往成功的路由很多,条条大道通罗马,健康、体验、高端以及全球化布局和全方位渠道铺设,都是关键。未来,洗衣机市场需要注入更多的新鲜元素,让市场活跃起来,让消费者买起来!
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